杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀

企業項目已上線2019-09舉報33197

杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀

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杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀

原標題:意類 | 為了這條片,我們搭進去半條命

半條命的事兒,我們看完片子再說——

《8000公里T臺秀》

可能是史上最長的T臺秀了吧~


系列KV請觀摩

杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀
杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀
杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀

6月,我們接到天貓客戶的brief,打造杰克瓊斯天貓超級品牌日Campaign。

歷時三個月,今天哈哈哈哈哈哈終于上線啦!事情大概就是這樣。什么?展開講講?


“挑戰超級困難”

天貓超級品牌日相信大家都熟悉,一個連年產出經典案例的超級營銷IP。而杰克瓊斯,80末90后一代的我們就更熟悉了。在我們的青少年時期,穿上一身杰克瓊斯,等于拿下全年級第一把時尚交椅!

問題就在這里,“因為本土化和市場下沉做得太好,來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認知”。這也是擺在我們面前最大的挑戰,但……對于一個進入中國20多年的時尚品牌,靠一波Campaign如何能最大程度把國際感找補回來,把品牌形象再次拉起來?太難了……

杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀
*來自創意團隊的真實寫照


“團隊超級糾結”

事實上,#8000公里T臺秀#最初的想法并非現在看到的片子,而是一個O2O大事件。我們想讓一群北歐男模真的從丹麥走臺步到中國,線上實時直播,真實記錄這場史上最長T臺秀。但考慮到耗時周期太長,資源成本太大……

這個idea沒敢往下發展,直接擱置了。直到提案前三天,我們一通糾結還是把這個T臺秀拿了回來!用視頻呈現,興許還是大有搞頭。

想不到這只是該項目糾結的開始,提案過后,客戶們開始糾結用哪個idea(同時看中了兩個)……接著我們開始糾結制作,糾結在哪里拍攝,糾結選用哪個導演……于是,一個多月過去了。我們發現,時間怎么變得超級緊張起來!!!

任何時候都要假裝淡定。(注意后方客戶嫌棄的眼神)

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“拍攝超級苦逼”

經過N輪溝通,終于把制作、導演都給敲定了,拍攝地也選擇在了挪威。因為挪威更容易捕捉到北歐冷峻的氣質,同時,由鬼才設計師Jeremy Scott設計的杰克瓊斯秋冬新品,靈感就來自于挪威的山妖。

杰克瓊斯天貓超級品牌日:從丹麥到中國的8000公里T臺秀

一切都像是安排好的,挪威不去是不行了!噩夢開始了!

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挪威隨行餐車……別小看這幾瓶水,能買個冰箱!

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搶時間街頭吃飯,說好的北歐慢生活呢?

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這是我見過的最接地氣的北歐男模!

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挪威拍攝轉場基本靠飛,四個城市飛來飛去。平均每天睡3個小時,一切轉場時間都用來補覺。

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攝影師梁子累癱照鎮樓

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出發去拍布道石懸崖,登山干糧一人一袋。


rundown趕不上變化,懸崖沒拍到,P張圖過過癮。 


轉戰新疆拍沙漠雪山,從烈日沙漠到冰天雪地。


雪山上下來,高反后的群魔尸體。


導演潛水演魚餌,奈何一身贅肉輕飄飄。

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男模冷得直哆嗦,我們看了也蠻累的。


酷愛水中戲的導演在海里跟模特講戲。

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天還沒亮的沙漠戈壁,像鬼片拍攝現場。

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老板江畔:拍《一千零一夜》都沒這么苦…(背個lv解解壓)


但好在,我們有他們一路相伴...(福利時間)

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還有他們......


最后,超級感謝!

這次拍攝實在太不容易,一篇推文是道不盡的。

非常感謝客戶@醒霖 @等漁,感謝Jack&Jones的伙伴@[email protected],感謝大家的包容與支持,通宵交片的感覺我們誰都不許再提~

感謝丁雨晨導演,攝影師梁子,感謝startFilms的老伙計們,也感謝我們自己,感謝生命。

再會~由于大伙兒陸續扛不住,連張收工照都沒有。

算了,上麻豆!

對了,9月17日,也就是今晚,Jack&Jones將在上海黃浦江舉辦GoodLuck Trolls魔幻夜大秀,讓北歐時尚來到中國的故事得以完美延續。丹麥王子尼古拉、陽光少年鄧倫都將親臨現場,來嗎?

江畔:這次的主創人員并非意類的合伙人,而是一個非常年輕的團隊,以祿才為小組長栗子和驍驍和小亮小團伙,一舉拿下的案子,全程我也只是圍觀的吃瓜群眾,我和稼逸都非常驕傲,因為這是意類自己培養的創意力量。

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START Films

阿普

 

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