原標題：意類 | 為了這條片，我們搭進去半條命

半條命的事兒，我們看完片子再說——

《8000公里T臺秀》

可能是史上最長的T臺秀了吧~

系列KV請觀摩

6月，我們接到天貓客戶的brief，打造杰克瓊斯天貓超級品牌日Campaign。

歷時三個月，今天哈哈哈哈哈哈終于上線啦！事情大概就是這樣。什么？展開講講？

“挑戰超級困難”

天貓超級品牌日相信大家都熟悉，一個連年產出經典案例的超級營銷IP。而杰克瓊斯，80末90后一代的我們就更熟悉了。在我們的青少年時期，穿上一身杰克瓊斯，等于拿下全年級第一把時尚交椅！

問題就在這里，“因為本土化和市場下沉做得太好，來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認知”。這也是擺在我們面前最大的挑戰，但……對于一個進入中國20多年的時尚品牌，靠一波Campaign如何能最大程度把國際感找補回來，把品牌形象再次拉起來？太難了……

*來自創意團隊的真實寫照

“團隊超級糾結”

事實上，#8000公里T臺秀#最初的想法并非現在看到的片子，而是一個O2O大事件。我們想讓一群北歐男模真的從丹麥走臺步到中國，線上實時直播，真實記錄這場史上最長T臺秀。但考慮到耗時周期太長，資源成本太大……

這個idea沒敢往下發展，直接擱置了。直到提案前三天，我們一通糾結還是把這個T臺秀拿了回來！用視頻呈現，興許還是大有搞頭。

想不到這只是該項目糾結的開始，提案過后，客戶們開始糾結用哪個idea（同時看中了兩個）……接著我們開始糾結制作，糾結在哪里拍攝，糾結選用哪個導演……于是，一個多月過去了。我們發現，時間怎么變得超級緊張起來！！！

任何時候都要假裝淡定。（注意后方客戶嫌棄的眼神）

“拍攝超級苦逼”

經過N輪溝通，終于把制作、導演都給敲定了，拍攝地也選擇在了挪威。因為挪威更容易捕捉到北歐冷峻的氣質，同時，由鬼才設計師Jeremy Scott設計的杰克瓊斯秋冬新品，靈感就來自于挪威的山妖。

一切都像是安排好的，挪威不去是不行了！噩夢開始了！

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挪威隨行餐車……別小看這幾瓶水，能買個冰箱！

搶時間街頭吃飯，說好的北歐慢生活呢？

這是我見過的最接地氣的北歐男模！

挪威拍攝轉場基本靠飛，四個城市飛來飛去。平均每天睡3個小時，一切轉場時間都用來補覺。

攝影師梁子累癱照鎮樓

出發去拍布道石懸崖，登山干糧一人一袋。

rundown趕不上變化，懸崖沒拍到，P張圖過過癮。 

轉戰新疆拍沙漠雪山，從烈日沙漠到冰天雪地。

雪山上下來，高反后的群魔尸體。

導演潛水演魚餌，奈何一身贅肉輕飄飄。

男模冷得直哆嗦，我們看了也蠻累的。

酷愛水中戲的導演在海里跟模特講戲。

天還沒亮的沙漠戈壁，像鬼片拍攝現場。

老板江畔：拍《一千零一夜》都沒這么苦…（背個lv解解壓）

但好在，我們有他們一路相伴...(福利時間）

還有他們......

最后，超級感謝！

這次拍攝實在太不容易，一篇推文是道不盡的。

非常感謝客戶@醒霖 @等漁，感謝Jack&Jones的伙伴@[email protected]，感謝大家的包容與支持，通宵交片的感覺我們誰都不許再提～

感謝丁雨晨導演，攝影師梁子，感謝startFilms的老伙計們，也感謝我們自己，感謝生命。

再會~由于大伙兒陸續扛不住，連張收工照都沒有。

算了，上麻豆！

對了，9月17日，也就是今晚，Jack&Jones將在上海黃浦江舉辦GoodLuck Trolls魔幻夜大秀，讓北歐時尚來到中國的故事得以完美延續。丹麥王子尼古拉、陽光少年鄧倫都將親臨現場，來嗎？

江畔：這次的主創人員并非意類的合伙人，而是一個非常年輕的團隊，以祿才為小組長栗子和驍驍和小亮小團伙，一舉拿下的案子，全程我也只是圍觀的吃瓜群眾，我和稼逸都非常驕傲，因為這是意類自己培養的創意力量。